“Eu não quero ver o fim da guitarra“, disse Mateus Asato, um guitarrista brasileiro de 25 anos que foi saudado por nomes como John Mayer e a Premier Guitar Magazine como um dos mais influentes instrumentistas da indústria.
Seus vídeos no Instagram chegam regularmente a cerca de 400 mil visualizações, e sua guitarra de assinatura da marca Suhr, segundo ele, foi o modelo mais vendido da empresa este ano. Sua guitarra é única – ele domina a alquimia que transforma a técnica e a sensação em emoção. Ele fez o seu nome a partir do próprio estilo que combina um fluido trabalho solo numa levada à la Hendrix entre melodia e explosão, com tintura gospel.
Ele também nunca lançou um álbum. Além disso, jamais lançou um single. Então, como o Asato se tornou tão respeitado? Tão somente através das mídias sociais. Suas vinhetas de um minuto, que ele publica no Instagram e no YouTube, falam por si. E uma audiência de quase um milhão de seguidores está ouvindo. O caminho de Mateus para a fama do Instagram não foi, como o de muitos influenciadores, calculado.
“Tudo foi super natural”, ele me disse, falando de seu país natal, o Brasil, onde ele está em hiato das turnês para trabalhar em seu primeiro álbum. Ele se mudou do Brasil para Los Angeles em 2013 para estudar no Musician’s Institute, onde ganhou o treinamento da indústria que o preparou para fazer turnê com Tori Kelly e Jessie J. Desde então, ele conseguiu transformar a fama do Instagram em sucesso no mundo real. Ele evita o narcisismo de outras personalidades do Instagram: “Eu não sou um cara de selfie“, ele me disse. Ele vê as mídias sociais como trabalho.
No Musician’s Institute, ele disse: “O Instagram fazia parte do meu dever de casa“, uma maneira de ele colocar em prática o que ele estava aprendendo na escola. Sua incomum capacidade de escrever melodias cativantes vem, disse ele, de ouvir os sucessos. “Sou ouvinte de música pop. Eu estava tipo, ‘preciso entender como a música pop funciona‘.” Mais de 500 pessoas participaram de sua primeira oficina de violão na Coréia do Sul. Foi então que ele percebeu que sua contagem de seguidores poderia se traduzir em uma segunda carreira, separada das turnês com outros artistas.
“Eu posso fazer um circuito de violão ao redor do mundo e não me preocupar em saber quem vai ser o próximo artista a me convidar para tocar”, ele disse. Sua influência na mídia social também lhe rendeu o contrato de guitarra. Para potenciais patrocinadores, “os seguidores são considerados uma moeda“, disse ele. “Claro, eles não dizem isso.” Ele não fatura diretamente do Instagram; em vez disso, sua renda é derivada de uma combinação de suas oficinas de violão, apresentações em turnês e patrocínios. Seu processo criativo é baseado em musicalidade, não em negócios – mas ele se tornou mais experiente nas mídias sociais. Consistência, ele descobriu, gera sucesso. Quanto mais regularmente ele postava nas mídias sociais, mais seus números aumentavam.
“Se você está assistindo a Game of Thrones“, ele disse, “todo domingo haverá um novo episódio“. A comparação pode ser adequada – ele se tornou a estrela em evidência na geração de guitarristas do Instagram. Ele não é o único. O Instagram hospeda uma comunidade vibrante de guitarristas, muitos dos quais, como Mateus, nunca lançaram música. “Acabo de vislumbrar um novo capítulo“, disse Mateus.
“A nova geração de guitarristas está surgindo com uma nova linguagem, não apenas no aspecto técnico, mas também no sentido criativo.” Uma nova geração de guitarristas está surgindo, e o Instagram pode ser o único lugar para assistir isso acontecer. Mateus é tanto fã quanto praticante – particularmente da jovem guitarrista neo-soul Melanie Faye, que, como ele, ajusta o ritmo à melodia de forma hipnotizante. “Eu a considero a ungida”, ele disse. Então, qual é o próximo passo? A fama do Instagram, para ele, não é o melhor e o fim de tudo.
“Eu quero ter uma banda inteira comigo. Eu quero colocar isso numa escala maior”. Ele planeja lançar um álbum em algum momento de 2019 – confiantemente contando com seus grandes seguidores para promovê-lo. Em certos aspectos, ele é um tradicionalista – apenas um homem e uma guitarra, conquistando o mundo. Mas o fenômeno do guitarrista de Instagram é inteiramente novo. Com o negócio da música lutando para obter lucro, mais e mais músicos como Asato estão fazendo seu nome exclusivamente nas mídias sociais. Os inúmeros artigos que lamentaram o fim da guitarra elétrica diagnosticaram erroneamente o problema. A guitarra e seus devotos não estão se debatendo; eles acabaram de encontrar uma nova maneira de se manter à tona.
Traduzido pelo confrade Renato Azambuja via FORBES